集中放量、暑期档“消失”、重点扶持剧上线 | 2020剧集市场观察

2月以前
骨朵编辑部





 文 │ 谷雨



2020年Q1下到Q2上,剧集市场迎来了集中放量的时刻。这几天优爱腾芒四大平台频繁上线新剧,以往没有动静的高期待作品,最近都传出即将定档的消息。

 

实际上3月内,《如果岁月可回头》《民国奇探》《不完美的她》《龙岭迷窟》《爱情的开关》《成化十四年》《叹息桥》《猎狐》《三千鸦杀》《凶案现场》《我的刺猬女孩》在内,十多部大小剧集齐齐定档,同一时期内集中上线。与此同时包括《长歌行》《古玦传》《镜双城》等多部古装剧项目将于上半年开机,从类型上看,大IP剧和小体量剧分明。版权市场上也传出,无限流小说《开端》已经售卖给头部影视公司的消息。


2019年Q2出现了爆款剧《破冰行动》,凭借剧集理念和制作风格出圈,此外2019年迎来了最好的暑期档,现实题材剧一路傲视,这段时间内上线了52部、共18个类型网剧,它们带动剧集市场口碑一路上扬,获得了不错的国民关注度。



而2020年受到特殊时期影响,剧集市场呈现出一番新景象,人们探讨的问题在于:究竟还有没有暑期档了?哪一段时间会成为剧集集中上线的档期?古装剧该如何放量?扶贫、抗疫等国家重点支持剧目又会在什么时候形成特定档期?与此同时,平台之间剧集拼搏宣发的策略,较之往常是否有新的变化?


暑期档或将“消失”


2020年的4月或是近年来新剧上线最多的4月。

 

此前骨朵在《大剧迭出、元素杂糅,谁会是下一个全民爆款?》就已经汇集了Q2剧集片单。由成龙监制的《成化十四年》与鬼吹灯系列《鬼吹灯之龙岭迷窟》于4月1日上线,率先点燃市场。紧接着是市场期盼已久的《清平乐》(原名《孤城闭》)、《我是余欢水》《猎狐》等热剧相继宣布定档,大有“小暑期档”的热闹之势。

 

 

事实上,这倒不是4月才开始有的趋势。一直以来排播的形成就由市场需求而定。有个直观感受是,自2020年2月开始,影视市场剧集上新数量就开始有所上涨。在骨朵数据剧集排行榜中,最多会截取前热度五十位的剧集进行呈现,2020年3月以来50位一直是满额,而在2018、2019同期,上新剧数量仅在20-30之间,这在侧面证明,2020年3月上新剧数量或是前两年的近两倍。

 

随着大剧接连定档的消息传来,4月这种趋势则更为明显。这或与2020年暑期难定有关。“听说有些地区4-5月开学,估计就没有暑假了。”搜狐视频高级制片人刘明丽告诉骨朵,“暑期档的由来也就是因为暑假的假期学生放假,所以看剧的年轻人多,如果学生都不放假,那可能就没有那个意义了。”

 

暑期档还在,但2020年是否还有暑假尚不可预知。那么,原本定于暑期档的大剧何去何从?尚有多个地区还没有开学的4月,是个好选择。平台与片方加速争夺年轻人的流量和注意力,只是将时间进行了平移。


 

已经成形多年的暑期档,在2020年成为过去式。与此同时,经此一疫,剧集市场开机剧风向也在发生变化。

 

据媒体梳理的Q2开机剧集不难发现,受疫情影响,2020年第一季度开机剧锐减,仅16部新剧开机,其中14部剧集中在1月份开机。从《亲爱的戎装》到《我的小确幸》,甜宠爱情剧居多,大投资作品本就屈指可数。受疫情影响,2020年上半年无法开机的剧集,运气好的只需聚集原班人马,将开机时间顺延,而更为残酷的是,在这场持久战中,不乏因资金周转困难,就此“黄了”的剧组。

 

 

即便能够开机,大家也都是用“把钱花在刀刃上”的方式竭力省钱。这时候小而美的轻体量剧集优势就凸显了出来。2020年下半年,还能顺利开机的剧组,或许都是此类低风险、易操作、受众群体明确的剧集。

 

近期另一个还值得注意的趋势是,能够开机的剧组都在竭力与平台绑定。

 

据统计,优爱腾芒目前都有大量剧集待开机。在腾讯视频的片单中,由杨幂主演的《九州斛珠夫人》,王家卫监制的《繁花》,在多次传闻之后终于了动身迹象。优酷加码自制,对于《一片冰心在玉壶》《往后余生》等甜宠、爱情向的剧集布局加重。爱奇艺的片单中,以《人生若如初见》为代表的爱情剧与以《生活万岁》为代表的生活剧并重。异军突起的芒果TV,瞄准小而美轻体量市场,储备的《六爻》《一夜新娘第二季》都是定位精准的垂直作品。

 

“扶贫、抗疫”将成为2020年剧集市场主题


2019年,广电总局发布总局电视剧司日前下发通知,部署庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作。展播活动遴选86部剧目,供全国各级电视台尤其是各省级卫视自8月起选购播出。并表示,展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。9月献礼季如约而至,《老酒馆》等一批高质量的献礼剧播出,多部题材作品为其让步。现实题材作品也是2019的关键词。

 

到了2020年,在全面建设小康社会的背景下,反映中国人民生活的现实题材、扶贫、抗疫等国家重点支持剧目成为电视台新指标。

 

3月17日广电总局发布了一则《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作工作的通知》,要求各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度,并且需要整体布局,科学规划,分批次、有节奏地推出;另一方面,还要求各级电视台要拿出重点频道和时段,做好重点剧目播出和宣传,省级卫视黄金时段要优先排播广电总局推荐的重点剧目;并且公布了确定的22部脱贫攻坚题材重点电视剧。

 

 

这则消息出来之后,就有人表示扶贫剧不会像去年“百日红展播”一样形成特定的档期,这次是全年长线播出,也是电视台的新指标。3月18日,原本传说要接档湖南卫视《完美关系》的高期待剧《清平乐》(原名《孤城闭》)和《掌中之物》的声音被悄然压下,反而是农村扶贫剧《绿水青山带笑颜》接档,优酷、爱奇艺、腾讯视频同步播出。

 

一位业内人士在接受骨朵采访时,没有否认这个消息,他告诉骨朵,今年的主题就是扶贫、抗疫等国家重点支持剧目,尤其当代题材作品的要重于现代题材,古装题材次之,“改革开放之后的这些题材是市场上主推的,也是政策上的红利”。在他看来,以小人物现实生活为切入口,反映民生、抗疫等内容的作品,是现在国家特别提倡的内容。

 

实际上,一些头部影视公司也已经开始筹备相应剧目,这些作品会集中在今明两年播出。天娱传媒的《湘西纪事》,幸福蓝海的《脱贫十难》,华策影视的《我们的新时代》等作品都在筹备中。骨朵求证正午阳光方面,接下来他们也将做一部扶贫剧。去年完美世界出品制作《老酒馆》的刘江团队,今年要做的剧目是《温暖的甜蜜的》,不过在骨朵采访时,对方表示受到今年特殊环境影响,这部剧暂时不会拍摄了,“可能今年都不会动”。

 

 

关注社会现实生活,反映大国之下小人物的生活,的确是现在市场需要的内容,但是和去年献礼剧相比,扶贫剧要扎根到农村,反映真正的乡土生活,这要求制作团队对这片土地上的这群人有切实了解。在创作过程中,也要考虑城市观众的接受程度,这并不是一道容易回答的题。目前已播的扶贫剧,收视成绩不低,但缺乏讨论度也是既定的事实。

 

抗疫题材同样也吸引了一些影视公司的关注,灾难之下反映人性光辉的故事,往往带给人感动。上海广播电视台、上海耀客传媒股份有限公司以及上海尚世影业有限公司出品的“时代报告剧”《在一起》反映抗疫故事,该剧计划该剧计划筹拍20集,每2集1个独立故事,每个故事分别由一位编剧和一位导演主创,均根据真人真事改编。据了解,这部剧预计今年10月份播出。


剧集联播背后,平台从“竞争”走向“竞合”

 

内容制作之外,2020年剧集市场的播放方式,也将产生很大的变化,剧集联播和超前点播将成为常态。

 

去年年末《从前有座灵剑山》《庆余年》两部剧上线,爱奇艺和腾讯视频联合播出,据了解两部剧属于平台之间互相置换版权。今年开年《想见你》在腾讯视频和爱奇艺联合播出,这部剧大结局时流量激增,甚至一度让爱奇艺宕机。

 

平台联播并不是新鲜事,但独家版权剧联播在去年年末成为了常态,尤其头部剧集联播已经趋势明显。《不完美的她》上线腾讯视频和爱奇艺,《三千鸦杀》于芒果TV和优酷播出,更早之前《刘老根3》原定于腾讯视频播出,后来延期上线,最终在腾讯视频和优酷联播,《大唐女法医》优酷、爱奇艺、腾讯视频三家联播,《无心法师3》上线腾讯视频、爱奇艺、优酷联播。

 

 

放弃了以内独家内容占领山头的做法,视频平台从以往的竞争关系走向了竞合关系。对于片方来说平台联播的好处在于,尽大可能的扩大受众群体,照顾到多个平台的会员用户。


所以,平台巨头联播背后,体现出来的本质原因是,视频平台的会员付费数达到顶端,会员池已满,平台既需要开拓新的用户,又要花费少量的内容支出费用来储备内容。最近几家视频平台财报出炉,去年一年里只有芒果TV产生盈利,爱奇艺亏损103亿元,几家视频网站里一直被认为“最有钱”的腾讯视频也有亏损。


尽管会员数跨入亿级是一个值得让业内人振奋的好消息,但另外一方面它也意味着平台开发会员数已经非常吃力了。几家视频平台的用户属性各有不同,内容就成为最大的竞品。花费高额的版权费用买到独播权,再分销给其他视频平台,几家平台同时竞争,无论怎么看都是一门好生意。

 


去年盛行的超前点播,今年已经在三家视频平台铺展开了,优酷是最晚的入局者。《重生》8.0拿下豆瓣开分的同时,这部剧在优酷试水“超前点播”方式。尽管“超前点播”顶着压力实行,但无论如何它是平台获取更多利润的一种手段。


从一定程度上而言,它可以被看作是,平台从卖会员到卖会员服务的转变。是变相的会员分级,给大会员更多的利益,平台不再是电视播出渠道,而是实行平台服务价值。


2020年,走过影视寒冬又迎来新变化的剧集市场,因为开年的客观情况变得特殊,暑期档消失、扶贫、抗疫等国家重点支持剧目成主流,留给影视公司和内容人的考验,也只会越来越难。但同时视频平台的内容赛道迭代,也促使着新机遇的产生,影视行业等待着下一个春天。





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